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行銷部落格

結構化資料標記(Schema markup)教學
1 月 26 2024
SEO排名優化
什麼是結構化資料標記?提升25%點閱率的SEO技巧分享:Schema教學
SEO的基本程序都做好了,但是流量還是很緩慢的成長中,請問還有更好地提升網站流量的SEO方法嗎?常聽到SEO達人的分享的Schema Markup是什麼?真的可以提升關鍵字排名嗎? Yes,這是真的,Schema Markup可以提升曝光和點擊率,也間接地提升了關鍵字排名。 什麼是結構化資料? Schema Markup是什麼? Schema Markup其實是一段可以幫助搜尋引擎更好地理解網頁內容的代碼。Google可以通過Schema markup在搜尋結構中展示更多的訊息,所以這樣可以提升網頁的點擊率。 正如圖片所見的,Schema Markup與其網頁生的文字並不一樣,所謂的Schema,中文是網頁,香港譯為架構的意思,它是這一種標準化結構資料,所以google無需對它進行改動,因此Google會在搜尋結果上顯示它。 而這種除了網頁信息外還要更多的資訊顯示的結構,稱之為複合式搜尋結果。 結構化資料又是什麼? 結構化資料即是Strucured Data,指的是按照標準化的方式呈現網站內容資訊的資料結構形式。簡單理解就是大家按照這種約定的方式去標記資料,而這種方式目的是讓搜尋引擎更容易理解的。 其實Schema Markup與結構化資料標記是同一樣事情,只是習慣的關係,大家都會說Schema或是Schema Markup。 Schema.Org 之所以要知制定結構化資料,原因是因為網站的內容又多又複雜,分別花時間去理解每個網站,搜尋引擎需要花費很多時間和成本。因此四大搜尋引擎巨頭:Google、Bing、Yandex以及Yahoo就共同制定了「結構化資料標記」的規則,即是Schema.org.這樣大家就可以按照這個規則把網站的內容以結構化資料標記的方式去註解網站的內容,從而提升了搜尋引擎爬取及理解網站內容的成本了。 為什麼要使用結構化資料? 網頁內容更容易被搜尋引擎理解 結構化資料是一種按照四大搜尋引擎巨頭所共同制定的標準格式標記網頁內容的方式,所以搜尋引擎就更容易理解網頁上的資訊。而且透過Schema,可以快速地告訴Google內容是哪種內容的類型,或是這是屬於內容的何種元素,這樣搜尋引擎就更好地理解上文下理。 提升網頁的點閱率 當搜尋引擎理解你的網頁內容並能有效地顯示結構化資料時,它有可能在搜尋結果中顯示更豐富的資訊,如評價、價格、詳細描述等。例如FAQ可以讓篇幅先得更大更搶眼,產品的分數評級也容易在SERP中突圍而出,這樣的額外資訊吸引用戶點擊,提升了你的網頁在搜尋結果中的吸引力,進而增加點閱率。 Google的數據顯示,如果使用Schema可以讓網頁提升25%的點閱率。 提升SEO成效 上述的兩大原因我們都能看出,Schema應該是可以提升SEO的成效,確實Google也曾正式聲明過結構化資料是搜尋排名信號之一。節省搜尋引擎理解網頁內容的成本,搶佔更多的SERP版位、抓住搜尋用戶的目光,更多的點擊,這些在SEO層面都是利好的因素。 結構化資料的類型 Schema markup可以應用在多種不同的內容類型,在schema markup.org中就有高達803種的。不過對於google來說就只有其中32,在Google的搜尋中心有詳細說明。不過google也有表示未來將會應用更多。所以我們如果想提升在Google上的SEO效果,就可以把握以下幾種了: 文章(Article) 這個經常會用在以文章類型為主的內容上,例如是部落格、新聞這些。透過這項功能可以標記文章的標題、作者、日以及圖片這些資訊,當然搜尋引擎就更容易理解的網頁的內容了。而且這些被標記的資訊還有可能在搜尋結果中顯示,這樣就可以大大提升了文章被點擊的機會。 產品(Product) 產品也是最為常用的一種,而使用產品這個類型,就可以為產品的名稱、敘述、價錢以及評分這些資訊進行編輯,而且我們在日常中如果看到有評分的部分往往會更為關注。如果要希望你的產品可以在競爭對手中吸引眼球,使用這項功能就最適合不過了。 常見問答(FAQ) 再來就是FAQ常見問題,如果你的網頁中是有包含FAQ環節的,你就可以標記問題與答案,這樣也是可以提升複合式搜尋結果的出現機會。這樣一來,不但你網頁的呈現的資訊多了,而且由於是FAQ的形式,所以所佔的版位及空間更大,這樣被點擊的機會當然就會大大的增加。 不過根據2023年9月14日Google的更新,將會淘汰這種模式在電腦裝置上的顯示,只會保留知名的權威性政府和健康網站顯示FAQ。 雖然我們普通的網站不適用這種顯示的模式,但始終Schema markup最重要的本質是讓搜尋引擎更好理解你的內容這個是不會變的,所以我還是會建議你可以使用這項功能。 導航標記(BreadcrumbList) 如果有投放過Google廣告的你肯定會熟悉這個位置,就是路徑。而這裡的導航標記就如同關鍵字廣告所設定的路徑一樣,它還要一個更多人知道的名字「麵包屑」。 透過導航標記可以顯示這個網頁在整個網站中的位置。這有兩大好處,是搜尋用戶能夠清楚了解點擊這個後自己將會到達網站中的哪個頁面,對於搜尋引擎來說,則會更加清楚網站的架構,提升檢索的效率。 當地商家(Local Business) 使用當地商家類型標記,Google就有可能會在搜尋結果或是地圖上顯示醒目的Google知識版面,顯示商家的詳細資料,包括營業時間、評分、路線等等,還可以加入預約或是訂購的操作選項。舉個例子,搜尋用戶搜尋「台中最好的餐廳」,系統就有可能會以輪轉介面的方式呈現與商家有關的資訊。如果希望做好Local SEO的商家來說就最好使用這項功能了。 網站連結搜尋框(Sitelink Search Box) 這個很類似搜尋廣告的網站連結素材資源(Sitelink asset),使用這個功能的話可以讓搜尋用戶在搜尋你品牌時候看到關於你更多重要的頁面連結。 除此之外,因為顯示的內容多了,站的版面也大了,也能夠起到提升點擊率的效果。 如何建立結構化資料Schema Markup? 選擇適當的Schema類型 在開始建立之前我們需要搞清楚一個重點,其實網站都需要基礎的Schema的,只是有些網站如果添加了某些Schema效果會更好,例如SEO的領域上。 如果不太清楚你的網站的最基本Schema,不妨可以參考以下的建議: 電商網站:產品、麵包屑、檔案頁標記 部落格:文章、麵包屑、檔案頁標記 食品網站:食譜標記 招聘網站:徵人啟事標記 當然如果要提升SEO成效,你也不妨可以分析你的網站還有哪些可以新增的Schema類型可以加入,從而達到提升點擊率的作用。 建立結構化資料標記 WordPress的兩個實用外掛 如果你是使用WordPress類似的CMS平台去架設網站的話,建立Schema其實是非常簡單的,只要簡單安裝外掛以及跟著指示去做就好了。 如WordPress絕大多數人都會使用Yoast SEO或是RankMath這兩款外掛,這次我們會以RankMath為例。 步驟1:我們只需要安裝了RankMath之後,選擇【Schema】的功能。 步驟2:選擇Schema Templates。RankMath有提供18種模板供我們選擇。我們亦可以自訂Schema,只要符合語法便可。 步驟3:按【Use】的按鈕便可套用模板。只要根據模板的內容填寫,最後按【Save for this Post】即可。 如果想了解更多關於透過RankMath設置Schema的教學,不妨可以觀看以下的影片。 結構化資料協助工具 除了上述利用外掛之外或是你的網站不支類似上述外掛,我也強烈推薦您使用Google提供的結構化資料標記協助工具。 因為就算你沒有編程、代碼的任何基礎,只要跟著Google這項工具的指示也能輕鬆完成。 我們只需要簡單通過: 步驟1:選擇資料類型 步驟2:輸入網址或是HTML,按【開始標記】 步驟3:進入【標記資料】的欄位,以反白方式選取文字或圖片即可開始標記資料。 步驟4:建議可以根據右方顯示的記錄欄位的內容盡量把當中的都標記上。 步驟5:按【建立HTML】 把指令碼區塊新增至 HTML 的標頭部分(亦可選擇輸出格式為JSON-LD或是Microdata) 利用Schema語法 如果你懂的Schema的語法,你亦可以自行去設定。但如果你對程式碼及語法不熟悉的話,還是建議選擇之前介紹的方法。 Google支援的Schema格式語法有JSON-ND、Microdata(微資料)以及RDFa。它們彼此的特點各不相同,我們這邊會簡單為你整理: JSON-ND:Google官方建議使用,也是RankMath及結構化資料標記工具所使用的的。優點是程式碼位於<head>區塊中,不會影響讀者的可視內容,易於編寫及修改,也不用擔心會改動到網頁現有的內容。 Microdata及RDFa:這兩種會相對較為複雜,程式碼是增加在網頁HTML的內容中,所以修改時需要注意是否有影響到網頁的內容。 結構化資料測試工具 當Schema都設定好好,我們就需要進行檢查與測試的步驟。 如果你本身對於代碼不是太熟悉擔心設定有錯誤的時候,不妨可以使用Google官方提供的複合式搜尋結果測試,只需要直接把網址或者是代碼複製在欄位中,便可以看到結構化資料能產生哪些複合式搜尋結果。 這個工具可以提供Google不同的檢查工具,如智慧型手機還是桌機的搜尋結果,亦可分別針對不同的裝置做出預覽的功能。 除了Google官方的工具外,Schema.org亦有類似相同的功能。 不過需要注意的是提供的檢查的網址是需要公開的網站。當然我們也可以善用這項工具看看你的競爭對手是在使用什麼樣的結構化資料標記。 常見問題 是否設定了結構化資料標記就一定會顯示? 這個答案跟關鍵字廣告的素材資源一樣:不一定! 不過既然這是有助於搜尋引擎更好地理解,所以設定結構化資料標記還是很有必要的。只能說設定了就有顯示的機會,但沒有設定就肯定沒有顯示的機會。因為Google也會考慮搜尋用戶的綜合情況,例如搜尋意圖、地理位置、裝置等因素。 網頁是否設置越多結構化資料標記越好? 當然不是! 根據Google搜尋中心的說明指南,不同的內容應該對應有不同的schema markup。如果只是為了搶佔搜尋結果頁的顯示版位,設定一些與網站內容根本毫不相關的Schema,最壞的情況可能會導致被Google認定你的網頁是垃圾內用,導致排名降低。 舉個例子,假設你是關於行銷的部落格,你設置了食譜的結構化資料標記,希望搜尋結果展示的位置更大,更吸引眼球,被Google偵測了只會得不償失。 如果使用了不相關的結構化資料比較會有生麼後果? Google致力提升搜尋用戶體驗,所以SEO的宗旨也是。如果網站採用了多個不相關的Schema,只會讓網站資訊更為混亂,無法為搜尋用戶提供正確的資訊,從而降低搜尋體驗。除了Google偵測錯誤影響排名外,搜尋用戶的體驗也會降低。 設置的結構化資料都沒有顯示,那我還有必要設定嗎? 雖然並非所有設定的結構化資料標記都會顯示,例如FQA及How-to也隨著演算法的更新,可能不再適用與普通網站。但我們回到Schema的原意,就是讓Google更好地理解網站內容,著另一方面也是提升SEO的效果。另外,Google日後也是可能啟用更多的結構化資料標記的,不妨可按照Schema.org的標準來設定吧。 總結 既然結構化資料標記可以提升SEO效能也可以提升點閱率,你不妨現在就開始試用一下吧! 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
影音剪輯工具
8 月 11 2023
社群媒體
2024年最新9款實用、免費、易上手還無浮水印的影音剪輯工具推薦
短影音是現在最流行的模式,有什麼影音編輯軟體是行銷人必備的?有免費的影音編輯工具嗎?應該如何選擇編輯軟體?除了威力導演外還有其他推薦嗎?本文為你準備了9款超實用的影音編輯共,不容錯過! 影音行銷佈局 隨著智能手機和平板電腦的普及,人們越來越多地使用移動設備來觀看影片,像音樂影片、電影、直播、短影音等等,現時無論是在社交媒體、網站還是應用程序中,影音形式發布內容已是為最受歡迎的方式形式之一。各大線上平台都為影音內容提供額外的面版及曝光,反映平台對於影音內容的重視。以影片方式創作不僅能傳遞信息,更能通過視覺效果和聲音調動觀眾的情感,更好地吸引和留住觀眾的注意力。 正計劃利用影音行銷的你可以透過Instagram、TikTok、YouTube等作為你發布平台。這些社交媒體平台具備一定用戶,不僅能幫助品牌觸及廣大的受眾,還能透過分享、點贊和評論來推動內容的傳播,幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。 常見的影音平台 選擇合適的影音行銷平台是成功的一部分。這取決於您的目標觀眾,內容種類以及您的行銷目標,常見的平台包括: YouTube: 世界上最大的影音共享平台,涵蓋廣泛的目標觀眾。 Instagram: 特別適合年輕觀眾,尤其是以圖片和短影音為主的Instagram Stories。 TikTok: 面向年輕一代的短影音平台,以創意和趣味性聞名。 短影音的強勢崛起 短影音(Short Video)是指時長較短、通常在幾秒到幾分鐘之間的影片。短影音兼具影像和聲音的特點,可以透過手機、平板電腦等移動裝置方便地觀看,並且因為其短小精悍的特點,能夠更快地吸引注意力、傳達訊息和獲得互動。上述IG的Reels及Youtube的Shorts都是現時最夯的短影音平台之一。而短影音以手機或移動裝作為播放工具,因此在選擇影音編輯工具時,可以重點參考支援平台是否包含行動裝置。 製作影片的注意事項 定位與目標受眾 製作影片前需要對定位與目標受眾是非常重要的,這有助於確保你的影片能夠有效傳達訊息並引起觀眾的興趣,先從定義你的目標受眾是誰,包括年齡、性別、興趣、職業等,延伸至確定影片的風格、內容、視覺風格和設計元素。 洞察目標受眾能將幫助設計出與受眾共鳴的內容,確保你的影片能夠引起他們的興趣並留住他們的注意力,一個針對特定觀眾製作的影片,往往比一個適用於所有人的影片更具有影響力。 影片長度 觀眾的注意力有限及各平台亦有愛好的影片長度,因此影片的長度在剪輯時非常重要。目前在社交媒體如Instagram、TikTok約10-60秒的短影音更容易受到歡迎,而在YouTube則是30秒內及10分鐘以上的影片傳播力更佳。 因此在規劃影片時亦要考慮到上傳觀眾及平台的偏好,才能獲得最佳的成效。 影片質量 無論影片長度是多少如何,品質都要控制的,不清晰、音質不佳、色差嚴重的影片不論影片長短都大分影響觀感的。即使沒有出色的剪輯技巧或特效,亦需要盡量保持釋出高解析度的影片、影片有足夠的光源、色彩真實性、聲音清晰等,讓觀眾的觀看感更佳。 如何挑選編輯影音剪輯工具 使用簡單 影音剪輯軟體的簡易度對初學者而言比功能多少更重要,新手選擇一個簡單易用的工具可能比用專業的影音剪輯軟體更為適合。對新手而言複雜的功能在學習上有一定的難度,因此選擇一個易於上手和使用的影音剪輯軟體,這樣可以快速學習和操作軟體,不需要太多的時間投入。 輸出格式支援 確保所選的工具可以導出符合不同平台的影片格式,例如常見的MP4格式。 快速導出速度 選擇一個具有快速導出功能的工具,這樣可以節省操作時間,讓影片更快地上傳影音平台。 預算 有些影音編輯工具是免費或試用的,而其他一些可能需要支付一次性費用或定期訂閱。 平台支援 確保所選擇的工具支援電腦作系統,部分的影音剪輯軟體可能只支援特定的操作系統,如Windows、Mac,當然亦有線上編輯影片工具可以作為考慮之一,但線上影片剪輯軟體大多軟體功能較少。 音訊編輯 若您需要在影音剪輯中加入進行音樂剪輯、音效調整或語音錄製,請確保選擇的工具提供相應的音訊編輯功能。 可視化效果 考慮一些具有豐富視覺效果的工具,例如轉場特效、濾鏡和3D效果等,以增強影片觀賞性。 根據這些因素,可以評估不同的影音剪輯工具,並根據你的需求和技術水平來做出最佳的選擇,新手亦可以先選擇體驗有試用期的工具,讓你在實際使用中評估工具的適用性,以確保其符合你的需求。 影音剪輯軟體推薦 Movavi Video Editor Movavi Video Editor的這款影片剪輯軟體的特色是易上手,同時有多種編輯功能,包括基本的剪接、合併、濾鏡、轉場和子母畫面等,亦可以AI去背、AI 降噪、上字卡等。 針對影音平台,提供直接分享至 TikTok及為Youtube提供特色素材。 但要注意Movavi Video Editor不支援直接匯入及匯出 SRT 檔案格式,因此無法處理大量字幕需求,亦只支援Windows平台。 支援平台:Windows 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:7天試用,30天退款 價格方案:每年NT$ 1,280,買斷NT$ 1,590 下載網站 Adobe Premiere Pro Adobe Premiere Pro相信是不少專業人士使用的影音剪輯軟體,Premiere Pro最大的優點是專業度,不僅可以滿足初學者,亦能滿足專業創作者的需求,不論你是要剪輯家庭影片作為紀錄、上傳到社群平台的短影音、音樂影片、甚至電影質量的專業影片。 Premiere Pro這款影音剪輯軟體的優點是界面清晰,有豐富的AI剪輯功能技術節省你的編輯時間,如剪切及自動語音辨識功能,自動上字幕等,素材庫亦有大量授權影片素材及模版,加速你的影片編輯時間。 因用戶眾多相對的教學影片亦較多,新手可以透過教學影片自學亦及排錯難度更低,但要注意的是Premiere Pro功能強大且多,初學者熟悉所有功能的時間相對更長,沒有長期使用需求的話可能學習成本較高。 支援平台:Windows、Mac、行動裝置 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:7/30天試用,14天退款 價格方案:每月NT$ 672,有多種價格方案 下載網站 CyberLink PowerDirector威力導演 威力導演是台灣的知名的剪片軟體,亦是以簡易上手為特色,亦可無限的使用素材網站 Shutterstock 內的素材,功能及龐大的素材庫且能夠商用的優點受不少人追捧,但威力導演的對光線、轉場及特效等處理能力較差,如需要更精緻及豐富的功能威力導演未必能滿足你。 另外要需要注意的是威力導演的旗艦版買斷是沒有Getty Images素材庫,亦不會進一步更新素材,因此還是建議使用年費或月費的方式。 支援平台:Windows、Mac 語言支援:具備繁體中文 免費試用版:有免費版,亦可申請進階方案30天試用 價格方案:每年NT$1,980或每月NT$580,有多種價格方案,亦有旗艦版可買斷 下載網站 VideoPad Video Editor VideoPad是一款可付費或免費影音剪輯軟體且無浮水印,但這軟體的免費版只供個人使用不可商用的,雖然這是免費影片編輯軟體,但基本的影片編輯功能一樣不少亦可加入字幕等簡易功能,更可把影片直接匯出到 YouTube等社群媒體平台。 但VideoPad Video Editor的進階功能不足,如對影片編輯工具效果要求較高則不建議使用VideoPad Video Editor。 支援平台:Windows、Mac、行動裝置 語言支援:英文 免費試用版:有免費版本永久使用 下載網站 Blender 不少人認識Blender是以3D繪畫工具開始,但其實Blender除了動態圖像設計及動畫外還可以作為影片編輯軟體,因為它的定位是3D設計工具因此在工具中有能做到豐富的特效的功能。 在影片編輯上提供多達32個軌道及音訊混合等功能,而且最重要的是Blender還是免費工具且無浮水印。 但亦因Blender是進階的3D專業工具,令Blender的上手難度較高,對新手較不友善。 支援平台:Windows、Mac 語言支援:繁體中文 免費試用版:免費版本永久使用 下載網站 IceCream Video Editor 怕電腦不夠好跑不動影音剪輯軟體的話就不同錯過IceCream Video Editor,IceCream Video Editor是一款入門級的影片編輯軟體,即使是效能不高的筆記型電腦亦能使用。 雖然是入門級的影音剪輯軟體,除了基本的影片編輯功能,亦有特效、濾鏡、加入字幕和轉場等功能提供,可以快速編輯影片。且Icecream Video Editor是一款免費工具,但要注意的是Icecream Video Editor只支持10分鐘以內的影片無浮水印,超過5分鐘的影片不想有浮水印就要購入 PRO方案。 支援平台:Windows、Mac 語言支援:英文 免費試用版:免費版本永久使用 價格方案:每年USD$29.95,買斷價為USD$49.95 下載網站 Openshot OpenShot是一款適合新手使用的影音剪輯軟體工具,OpenShot的功能傾向精簡,使用者介面簡單易懂,把功能亦集中於影片剪輯的基本功能甚至有無限圖層及無浮水印的優點,但不具備進階編輯功能如去背及AI等,個人使用或只需要基本功能的話OpenShot相信可以滿足你。 OpenShot為免費的影音剪輯軟體工具,且亦沒有進階方案所有功能都可直接使用,但有不少人的反饋偶爾軟體會出現Bug造成剪片時不順暢的問題。 支援平台:Windows、Mac 語言支援:繁體中文 免費試用版:免費版本永久使用 下載網站 iMovie iMovie是所有蘋果Mac產品中電腦、平板及手機中的配備影音剪輯軟體或應用程式,蘋果產品的優勢是文件可以互通存儲,影片放在AirDrop或是iCloud上都能通用。而iMovie影音剪輯軟體更是對初學者相當友好的影音剪輯軟體,除了基本的影片編輯功能,還可以添加字幕、濾鏡等特效,剪輯影片時亦可套用主題模板能。 另外iMovie更支持4K影音剪輯,及無浮水印的特色,如你是「果粉」正在使用蘋果產品,那麼可以先嘗試使用iMovie進行影音剪輯。但要注意iMovie的素材有效需要從其他的素材網站獲得。 支援平台:Mac、IOS行動裝置 語言支援:繁體中文 免費試用版:免費版本永久使用 Final Cut Pro X iMovie是蘋果的免費影音剪輯軟體市場鎖定為個人及初學者,而針對進階及專業人士則推出了Final Cut Pro X,Final Cut Pro X的上手難度較高但對專業人士或需要進階影音剪輯功能人士,這款軟體必定能滿足你的需求。 Final Cut Pro X的剪輯影片功能可說是電影級的,4K畫質影片、自動同步64個不同角度鏡位,與Angle Viewer配合同時檢視16個鏡頭及製作360度影片等都能辦到。 如果需要上傳到社群媒體,Final Cut Pro X Smart Conform功能更可就不同社群平台自動偵測畫面和裁剪畫面。 支援平台:Mac 語言支援:英文 免費版:90天免費試用 價格方案:NT$9,900買斷 總結 隨著數位時代的不斷演進,影音行銷已成為品牌成功的關鍵策略之一,因此學習如何剪輯影片是拓展影音行銷的關鍵,選擇適合的影音編輯工具需要仔細的考慮和比較,充分了解你的需求、剪輯技能、是否需要進階功能和預算,以上亦提供了9種不同上手難度的影片編輯工具,相信可以有助於你選擇入手哪一款影片編輯工具。 延伸閱讀: 《2024年行銷人必備行銷軟體名單,超過70款實用數位行銷工具推薦(附使用心得)》 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 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2024年SEO趨勢預測
1 月 08 2024
SEO排名優化
2024年最強SEO趨勢預測!10條實用SEO策略建議迎接AI年代
隨著科技的發展,AI變得越來越厲害,搜尋引擎也受到了AI的影響有了相當大的改變,而SEO雖然不會被AI取代,但卻會改變SEO的玩法。本文將會帶你瞭解搜尋引擎的變化及2024年必須要掌握的10大SEO趨勢! Google核心演算法更新的啟示 2023年下半年Google頻繁地對核心演算法進行更新,短短的半年已經更新了5次,當中有不少是關於內容方面。當中包括: 2023年7月:提升用戶生成內容即是User Generated Content對網站排名的影響。 2023年8月、9月:連續2次關於內容Content的核心演算法更新,Helpful Content成為主導。 2023年10月:垃圾郵件跟你下年及第三次關於持續提供實用內容及提升用戶體驗的演算法更新。 2023年11月:更新涉及不同的核心系統,目的是改善搜尋結果排名系統的部分核心機制。 想更好地理解本文的內容,可以觀看以下影片: 2024年SEO趨勢預測 上述的演算法更新,當中基本上都是關於提供內容的實用性,我們不妨根據變化的趨勢預測: 2024年實用內容(Helpful Content)將會是王道,而且這個Helpful比你想象中的影響更大! 網站內容是否實用已經已經成為排名的影響因素之一,2024年的重點不妨可以放在提升網站的內容上。雖然提升網站內容如撰寫部落格、優化部落格是SEO最常見的做法,但是隨著AI技術的應用以及人們搜尋習慣的變化,有些想法和策略,或許我們需要做出調整。不妨可以參考以下建議: 建議1:你要優化的是網站,而非單一網頁 2023年9月的演算法更新有放寬AI內容生成工具的態度:不管是AI還是人寫的,只要是能夠為搜尋用戶帶來幫助的實用內容,都會是Google重點獎勵的對象,而「實用內容」更是影響排名的因素之一。但請記住一個重點,因為如果沒有把握好,有可能你的排名並無法利用這個紅利: Google評核實用內容的重點不再只是你的網個網頁,而是你的整個網站。 也就是說,以前可能只要寫了幾篇厲害的文章就有成效,但這個已經不適用於2024,因為Google會根據整個網站來判斷。所以你不妨現在就為你的網站進行一次全面的檢視: 檢視要點 整個網站有沒有不實用的內容?如有建議可以刪除; 內容在閱讀上是否易讀? 網站的載入速度會不會太慢? 有沒有無法顯示的圖片? 連結是否失效? 在開始制定本年度的SEO策略前不妨可以根據這些要點進行檢視。 建議2:E-E-A-T中「E」越來越重要 E-E-A-T是什麼? EEAT是Google評估搜尋排名系統是否為用戶提供實用且相關資訊的指南。過往Google是採用E-A-T即「專業性 (Expertise)」、「權威性 (Authoritativeness)」 和「可信度 (Trustworthiness)」,後來又在2022年新增了「經驗 (Experience)」。 而「經驗 (Experience)」可以指: 分享實際經驗或案例 是否能夠呈現出實際使用產品的經驗等 「經驗 (Experience)」越來越重要的原因 隨著AI的盛行,只要你會使用AI工具就能輕鬆又迅速的進行內容創作,這導致進入的門檻降低,沒有該領域專業知識的人都能寫出不錯的內容,所以要取得高排名就變得更難了。 因此Google強調在特定的主題或是領域上的網站要獲得高排名,就需要建立經驗和可信度,也就是「經驗」在搜尋引擎的頁面排名中可能會更重要。 如何增加「經驗 (Experience)」 如果是部落格,你可以: 加入個人見解、意見 舉例並加入個人的經驗 分享自身的故事 更新文章 如果是產品頁,你可以: 增加產品的優缺點分析 增加用戶評論或產品心得分享 不過請記得,經驗決不能造價,你可以選擇增加自己的價值,你也可以請教別人。 舉個例子假設你真的沒有這方面的經驗,你不妨可以採訪在業界或這個領域有經驗的人,分享他們的故事或是見解也是這一種方法。 建議3:請關注你網站訪客的評論 2023年7月的演算法是關於UGC更新。 UGC是什麼? UGC(User Generated Content),中文叫做「使用者生成內容」或「使用者原創內容」,意思就是品牌或產品的顧客透過文字、影片等任何方式,在網路上發布自行所產出的評價或心得等內容。簡單理解訪客在你的網站上的留言也是屬於UGC。 UGC對SEO的影響 由於Google不會區分網路上的內容是UCG還是你自己本身所發布的,所以只要是在你的網站上的內容,都會被Google視為你自己想要發布的,也就是用戶的分享、評論等,都是組成你網站內容的部分,而這些內容都會被拿來作為排名的判斷。 所以雖然好的UGC能夠為你的品牌或產品帶來正向影響,但亦要防止惡意UGC的影響。 原因是現在有不少惡意的留言,當中會發現有不少帶有連結的,這些連結可能是導向一些色情、賭博等不安全的網站。由於本身內容好不相關,而且帶有不安全的疑慮,這樣會很大機會被Google降低你的網站排名。 所以建議你可以在訪客留言功能上設置審核的操作,以防止惡意評論的影響。 建議4:更新你的內容 除了需要時刻更新,刪除過時、不適合的內容及標題等以保持內容的新鮮度外,也要注意所使用的關鍵字是否適合時宜以及用戶的搜尋習慣或意圖有沒有改變等。 「搜尋習慣」的改變 舉例來說:「哆啦A夢」在台灣的舊名是「小叮噹」。 雖然可能說「小叮噹」還是有人聽得懂,但實際大家都已經改使用「哆啦A夢」了,如果你的文章還在使用「小叮噹」,那流量就會越來越少。 搜尋習慣時刻都在變化,請確保你使用的關鍵字符合手續習慣。 「搜尋意圖」的改變 舉例來說:現在指的「蘋果」可能是iPhone,而不是水果的蘋果。 像這樣的用詞改變,用戶在搜尋上的意圖也會跟著改變,所以需要時常確保你使用的關鍵字是否有符合用戶的搜尋意圖。 Google會不斷根據搜尋用戶的搜尋意圖來調整排名,所以可以透過關鍵字在搜尋結果頁出來的結果,來判斷這個關鍵字的搜尋意圖! 建議5:適應AI和機器學習的改變 很多人會擔心AI是否會取代SEO,答案是 AI不會取代SEO,相反AI會改變SEO的玩法,我們還是去適應它吧! 搜尋引擎的改變 人工智慧技術越來越進步,Google也開始利用生成式人工智慧在搜尋體驗上,這項服務叫做SGE(Search Generative Experience),中文稱作「生成式搜尋體驗」,用戶可以透過這種全新的搜尋方式達到: 提出更複雜和更具描述性的問題 更快瞭解用戶的搜尋意圖,並提供相關連結方便用戶進一步探索 快速完成用戶提出的要求,例如直接在搜尋的地方撰寫草稿或生成圖像 透過對話的形式來接續前後的問題 SGE預計會在今年(2024)正式啟用,而這項服務對SEO最大的影響在於,用戶在搜尋時不需要點擊進入網頁,搜尋結果頁面就會直接顯示答案,這會導致流量的降低。雖然可能面臨著點擊率少了,另一方面SGE的讓網站顯得更加權威,如搜尋用戶想進一步了解也會增加進入網站的機會。在面對SGE及ChatGPT等AI技術的進步,SEO也跟著需要做出改變,而這個應對的方式叫做AEO。 AEO AEO(Answer Engine Optimization),中文稱作「答案引擎優化」,意思就是盡可能提供能夠直接回答用戶所搜尋內容的答案,好讓AI 能夠容易地去抓取你提供的內容。 以部落格來舉例,你可以: 在文章中加入常見問題(FAQs) 使用要點、分點、表格或是比較短的段落格式 實施結構化標記以幫助搜索引擎理解你頁面的上下文和內容 除了SEG外,也能透過以上的優化來提高成為「精選摘要」的可能。 上述5大建議是來源於2023年下半年演算法的更新,除此之外,我們也在Google搜尋引擎搜尋功能變化找到了不少的趨勢。 建議6:最簡單圖片SEO馬上就做吧 為什麼圖片重要? Google的圖片搜尋引擎是全球第二大的搜尋引擎,它佔所有線上搜尋的20.45%,遠遠領先與Youtube 、Bing和其他搜尋引擎的總和。 而且圖片優化,Image SEO本來就是On-page SEO的其中一環,也是較為簡單、已操作的一環。要實現圖片SEO以及在圖片搜尋引擎的佈局,你只需要把圖片加上替代文字ALT TEXT就能輕鬆達到,即是沒有SEO基礎,也是能夠輕鬆完成了。 優化方法 做好圖片的替代文字 使用標準HTML圖片元素讓網路爬蟲找到你的內容 使用正確的影像格式,例如 JPEG、PNG等 確保圖片能夠適應不同的裝置和螢幕尺寸 建議7:影片要做,也要做SEO 為什麼影片重要? 除了圖片可以做SEO,其實影片也是需要做SEO的。截至2023年底,全球數位影片觀看者數量有將近 35 億人,而且根據Wyzowl 的2023 年影片行銷統計報告顯示,2023 年使用影片作為網路行銷工具的企業比例高達91%,而有89%的人表示看影片後成功的說服他們購買產品或服務。 相對於文字、圖片,我們現在可能更習慣看影片。因為它更生動,容易理解,user experience用戶體驗更佳。 如果你還未開始佈局影片,2024年建議你還是盡快開始佈局。 優化方法 我們常說的影片SEO主要是YouTube SEO,其實主要集中在影片的文字檔案上,例如標題、說明、字幕、縮略圖都是常用於優化的地方。 優化標題、說明 增加字幕 吸引人的影片縮圖 建議8:請重視語音搜尋 語音的趨勢 隨著Siri和Alexa等語音助手的盛行,許多人不再使用文字來進行搜尋,而是直接透過語音的方式,根據DIGITAL 2023 TAIWAN的調查可以看到17%的台灣人喜歡使用語音搜尋,預估未來使用語音搜尋的人會越來越多。 優化方法 用戶在使用語音搜尋時,基本都會使用相對口語且具體的句子來搜尋,所以為了更符合用戶使用語音搜尋的習慣,可以使用較詳細且具體的長尾關鍵字。 不妨好好研究如何使用長尾關鍵字佈局網頁內容,以及優化網頁結構讓搜尋引擎更好理解是今年的關鍵。 建議9:不做本地SEO等於透明 隨著智能手機的普及,網路上打開搜尋就能出現你的商家名字、聯繫方式、地址,已經是人們認為理所當然的。但是要讓你得商家排名提升到用戶馬上就能看到的位置,這就靠Local SEO了,也就是Google的「我的商家(Google my business)」。 我的商家(Google my business) 我的商家(GMB),正式名稱是Google 商家檔案(Google Business Profile),是Google提供的免費服務,能夠在搜尋引擎跟Google地圖上搜尋到,並且提供商家地址、服務、產品、營業時間等多項資訊,讓消費者可以更了解你。 布局並優化我的商家來提高排名增加曝光,才能讓潛在客群找到你。 建議10:請努力進入頭三位 你有發現嗎? 我們大家的排名都在第一頁了!因為Google搜尋結果頁的頁碼已經沒有了,Google現在會顯示頭60個搜尋結果,也就是頭6頁的搜尋結果。好消息是大家都是第一頁了,壞消息是如果排名不是在前三的流量可能就會降低。 其實這種「連續捲動」的模式手機版早在2019年就採用了,電腦版的則是在2022年英語系國家就先行採用,華語圈才陸續跟進。 「連續捲動」模式 根據Search Engine Land的資料統計(下圖),電腦版採用連續捲動模式(藍色)的情況下,曝光和流量會集中在前3位,4-20位的曝光則都降到了10%以下。不過比較有趣的是,21-30位的曝光卻在25%左右,這其實是因為有很多人沒有發現自己已經捲動到了第二頁的關係。 這個現象告訴我們,如果我們不把網頁盡量排名在頭三位的話,其實是享受不到流量的紅利的。   所以,2024年更應該盡可能的優化你的網頁,讓排名提升到前三。 總結 AI年代已經來臨,我們也趕快調整我們的SEO策略跟上它吧!更多的行銷工具介紹,可以參考以下延伸閱讀: 《2024年最新SEO教學指南,技術、工具、步驟看這篇就夠》 《2024 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧》 《2024年IG入門秘訣:0到1的超簡單IG教學》 想知道您的網站健康程度嗎?請填寫以下表單,一分鐘立即領取網站健檢報告! 希望獲得搜尋引擎行銷的服務嗎?請立即聯繫萬智匯行銷顧問,我們將致力為您提供全面的Google Ads與SEO方案,秒速提升您的網站流量促成更多轉化!
8 月 21 2023
數位行銷
Blackpink Lisa業配費用高達57萬美元?2023年網紅業配價格大公開,業配前你需要知道的要素
摘要:過去發布廣告方式從找明星代言到找部落客寫推廣文章,在當今快節奏的數位世界中,到現時廣告行銷方式轉變為網紅行銷找網紅業配,利用不同大小甚至奈米網紅為品牌增加曝光度。廣告主亦能發現網紅業配的火熱程度,紛紛計劃尋找合適的網紅合作,但到底網紅業配價格大概是多少呢?網紅行銷有甚麼樣的合作方式可以選擇?以下為你公開業配攻略,更好地運用資源行銷。 業配是什麼? 最近Hopper HQ最近公開了2023年度的Instagram富豪榜,而Blackpink的成員Lisa在Instagram的業配文價格引起關注,究竟什麼業配? 業配即業務配合的縮寫,是一種置入性行銷策略。在早期品牌推廣需要透過媒體報導、刊登於報章雜誌等途徑來曝光。通常廣告主會要求媒體在報導或文章中配合品牌方,以達到曝光的效果。 隨著網路和社群的快速發展,每個人都有機會成為小型媒體,因此業配逐漸成為網紅、品牌以及廠商之間合作的一種行銷模式。在這種合作中,網紅或個人媒體通過撰寫業配文或進行相關宣傳,將品牌或產品融入到內容中,以達到品牌曝光和推廣的效果。點擊了解品牌行銷。 網紅業配 網紅行銷找網路紅人接業配從行銷手法本質上而言跟過去找明星代言沒甚麼不同,只是廣告發告平台的地方不一樣,過去找明星式公眾人物代言大多以打響知名度為目的,而現在在社群平台發文或圖片可以看到網紅客觀數據,可有效監測數據。 利用與網紅的業務配合可影響他們追蹤者的購買決策,網紅業配會更專注於創建與追隨者在個人層面上共鳴的內容,當追蹤者購買合適的產品及滿意產品表現時可為品牌及網紅建立信任度。 甚麼行業適合找網紅業配? 業配行銷的廣泛應用可以說是任何行業都能適用,網紅千千萬不論任行業行都能找到合適的網紅,如美妝、時尚、健身、飲食、旅遊、生活用品、電子產品、育兒、環保、遊戲、知識類等等,亦可以考察網紅知名度、形象、目標受眾重疊度、粉絲互動率及轉換率。 現時針對行業找適合的網紅進行業配合作,確保業配合作人選的品牌形象和價值觀與品牌相契合,才能更有效地吸引目標受眾,增加廠商品牌知名度並讓導購效果更佳轉化率更高。 網紅業配合作方式 網紅業配合作方式,可簡單可以分為有酬跟無酬: 有酬業配 常見的網紅業配收費方式可以分為以下三種:單次稿費、分潤方式,以及兩者的組合方式稿費分潤的費用 單次稿費 這是最常見的網紅收費方式之一,廣告主根據自身行銷需求及網紅的報價,支付網紅一筆固定的業配稿費,支付方式可以是先支付一部分,待活動結束後再支付業配費用尾款。 分潤方式 產品分潤方式常見的是聯盟行銷。由品牌方提供一個專屬的銷售連結或推薦代碼,讓該網紅的追蹤者在結帳時使用,除了可讓追蹤者有折扣亦能用來追蹤銷售數據,再根據雙方事前協商好的分潤比例如10%~40%,進行結算,具體比例會根據銷售產品的特性和毛利而有所調整。 稿費+分潤 稿費+分潤是結合以上兩種方式,廣告主除了會支付一筆單次稿費,亦會提供專屬的銷售連結或推薦代碼,以混合式合作的話分潤比例會較低界乎5%~20%。 無酬業配 無酬業配是廠商提供網紅商品體驗的互惠合作,邀請體驗商品或活動機會,如合適的話網紅會發文宣傳,如果沒有太多預算的話可以考慮使用這個方式讓品牌提高知名度。 無酬業配較常出現在中小型及奈米網紅,因為他們沒有太多的業配,透過無酬業配體驗商品或活動亦可轉化為宣傳自己。但由於提供的商品或活動是無償的亦不能強行要求網紅發文,最好可以為產品設計一套精美禮物套組,並附上小卡片及產品資訊,讓網紅有意願主動發文。 與網紅有長期友好的互動有助日後的合作,亦可考慮定時提供商品與關心其動態進行互動。 網紅業配價格 網紅業配價格會以平台有一定影響,簡單分為Facebook與Instagram、 Youtube、部落客三種平台的價格: Facebook與Instagram行情 Facebook與Instagram以圖文發布貼文為主,平台自然流量觸及高,Instagram由於粉絲黏著度更高因此業配價格的費用會較高。 網紅規模 粉絲人數 價格 / 每篇(元) 奈米網紅 1000-5000 :$2000 微網紅 5000-20000: $3000-$10000 小網紅 25000-10萬 :$5000-$15000 大網紅 100,000 - 1,000,000 :$15000-$100000 明星網紅 100萬以上 :$10萬以上 以Blackpink的Lisa為例,在Instagram有高達共9689萬名粉絲,根據Hopper HQ也分析,Lisa的每則廣告貼文平均要價57.5萬美金(約1849萬元新台幣),業配費用相當驚人。 YouTube行情 YouTube的影片業配方式由於粉絲獲取難度較高及拍攝成本較高,因此相對的價格亦較高。 網紅規模 粉絲人數 價格 / 每篇(元) 奈米網紅 1000-5000: $5000 微網紅 5000-25000 :$5000-$15000 小網紅 25000-10萬 :$15000-$100000 大網紅 100,000 - 1,000,000 :$15000-$100000 明星網紅 100萬以上:$10萬以上 部落格行情 部落格形式的文章能在有助顧客從搜尋引擎上找到,還能作為產品seo推廣。部落格的互動率相對較低,因此部落客的業配價格與fb或ig貼文的網紅業配費用評估標準不同是以平均日流量作計算單位。 平均日流量 價格 / 每篇(元) 流量500-2000 :$1000 流量2000-10000: $1000-$3000 流量10000-30000 :$3000-$6000 流量30000以上: $10000-$20000 影響業配價格因素 當品牌主與網紅協商業配報價時,有多個因素會影響最終的業配計算方式,這些因素涵蓋了網紅的自身條件、合作內容的複雜性和要求、經紀公司費用等,令業配行情上限範圍更廣。 網紅自身條件 粉絲數 網紅的粉絲數量是重要的指標,粉絲數較多且參與度高kol,通常能夠更有效地影響追隨者,提高品牌曝光度。 市場相關性 如果網紅的內容與品牌的目標受眾高度相關,他們的影響力可能更大。但如果是較小眾市場的kol,由於各大品牌都想找他業配,因此收費會機會更高。 平台選擇 不同平台擁有不同的受眾和影響力,同一位kol在不同的社群平台上數據不同,因此他的業配行情也會隨網路平台而有所不同。 業配合作內容 以下是常見業配內容影響業配報價的因素: 合作方式 不同的合作方式需要不同的工作量和創意,影音內容可能需要更多的後期製作,直播可能需要即時互動等。 合作要求 如果合作內容需要複雜的創意、特殊的拍攝規範、或品牌主要求嚴格的文字及圖片內容、發文外的服務像參與線下活動、抽獎或滿足其他特殊要求,可能需要更多成本和時間。 素材授權 品牌可能有特定的素材授權需求,或是希望在一段特定的時間內使用合作內容。 網紅經紀公司 網紅經紀公司會提供多方面的服務,包括管理業務、協助尋找合作機會、談判報價、合約管理、行銷策略等等,當中的業配價格亦會包含固定的佣金比例,因此業配報價會較高。 但經紀公司為你節省管理業配合作、談判報價、行銷策略等方面的時間和精力,甚至對網紅行銷活動有一定的售後服務,及推廣計劃讓你能以更低價格,請多位網紅或創作者業配。 kol 業配的報價是基於多個互相關聯的因素而決定的,廣告主和網紅需要進行充分的溝通和協商,確保彼此理解合作的具體內容和條件,從而達成對雙方都有價值的合作。 總結 網紅行銷提供了更有影響力的宣傳渠道,透過與網紅業配的合作,品牌能夠建立在社群的聲量。無論是與奈米網紅還是知名名人合作,都能讓品牌更貼近消費者,企業若能巧妙運用行銷策略利用合適的kol進行業配,必將在數位市場上贏得優勢。如對網紅行銷與行銷策略規劃需要有進一步的分析及協助,萬智匯能為你提供客製的行銷策略及全面行銷方案。
Facebook粉絲團建立方法
2 月 02 2023
社群媒體
Facebook粉絲團建立方法,Facebook經營戰略擬定分析2023年更新
為何我們要用FB平台來行銷我們的企業/產業 Facebook粉絲團建立方法還有要學的必要嗎?根據2022年2月公布的2021年第四季的數據分析,目前facebook的日流量逐年呈現正成長,達到28億人次,較前一年同期成長約12%,即便有許多人抱怨觸擊率降低,每日活耀的人口數掉了8%,但依舊有達到18.4億人口數,可見Facebook仍在社群平台上,依舊站穩龍頭的地位。再加上整體上Facebook仍是數位行銷人員投放產品廣告最愛的社群媒體,以目前的fb平台上的營銷模式,在這10年內,營銷模式仍是有效且無法說變就變的狀態,再者未來facebook也會跟著趨勢做修正,所以仍是非常值得經營的平台。 另外最重要的是,在這個數位時代,作為一個”免費”的數位平台可以開始進入數位行銷,那又有什麼理由不現在開始經營並行銷自己的企業/產業呢? Facebook行銷優勢、目的? 首先要先了解為何要建立社群,不管任何行銷的方式最終都是為了增加企業的價值以及收益。 建立Facebook的優勢: 提高企業曝光度 免費建立企業與消費者的連結,增加信任度/親切感 增加顧客忠誠度 引導流量提升轉化率 曝光度: 時代的變遷,過去我們使用報章雜誌、電視媒體來幫我們的企業搏版面、打廣告,目前網際網路十分發達,已經可以透過各式社群平台來打廣告,增加擴散率,擴散率是一般的傳統廣告十倍到百倍之多,曝光度也能較容易提升,讓您的企業獲得更多的關注。 最重要的是過往的報章、電視廣告行銷是屬於一次性的廣告,有點偏向一次定生死的感覺,成效是立刻有或是完全沒有,但現在的曝光型式,是屬於累積型的廣告,我們的貼文是累積式的,所以不管如何都比以往有更好 的曝光效率,而作為最大的網路社群平台,曝光度依舊是不容小覷的。 建立連結,打造信任感/親切感: 好的商品、服務品質能不能帶來顧客,顧客體驗到不錯的商品能不能帶來更多的顧客,在這個時代,企業不應該只是以公司的角度在和自己的TA溝通,而是要建立親切感、信任感,讓企業能夠更貼近自己的TA,也同時吸引更多深層的TA,取得更多的顧客向您的服務與產品買單,而社群相較於官網的資訊傳遞,更是一個能夠與顧客建立感情連結的平台。 增加顧客忠誠度: 除了建立信任感與親切感外,下一步就是建立顧客的忠誠度,現在幾乎新創品牌都在打造自己的社群,尋找並培養自己的一批忠實顧客,而如何培養忠實顧客,就是需要自己本身的品牌價值來做出區別,我們可以透過好的內容、商品,甚至是好的品牌故事來傳遞理念,深化顧客對企業的信任度,進而轉化為對於品牌的忠誠度,最重要的目的就是讓顧客能夠對您的品牌情有獨鍾。 引導流量變成轉化率: 最終我們要做的就是把流量變現,欸?這邊要說的不是等你有流量了,就把自己的社群平台當成是一個上架平台,對於這樣的作法,等於說是帶著好不容易經營好的人設去跳海一樣,我們應該更有技巧的包裝自己的內容,保持原有的調性,以自身品牌理念傳遞自己的品牌以及商品,讓顧客對於產品或是服務感興趣,進而向您的企業買單。 如何架設/建立我的FB社群平台、粉絲專頁? 那我該如何踏出第一步? / 我該如何建立我們自己的平台 Step1 首先建立您的粉絲專頁 連結:https://www.facebook.com/pages/create/ Step2 為您的粉絲專業取一個名稱/選擇類別/並加以描述你的產業內容 為您的企業粉專建立品牌名稱,並在類別上選擇您的企業服務類別,並在描述欄描述您的公司,建議可以簡單扼要,把服務的重點項目或是企業理念傳遞給您的受眾。 Facebook行銷應用方法/策略 Facebook粉絲專頁專顧名思義就是一個能與粉絲建立聯繫以及互動的平台,所以我們最重要的就是建立親切感,並能和我們的目標受眾建立良好的關係以及能夠做到有效的傳遞與溝通。 試想一下現實生活上,我們遇到了一些立場不定,經常做事變東變西,不知道他在想些什麼,這樣的朋友是不是真的讓人感到很困擾。 所以粉絲專頁如同你的人物設定一樣,風格、說話調調還有做出來的事情都要具有一致性,向他們傳遞你的理念是非常重要的,若是能夠保持一致吸引到更多支持你的觀眾成為你的粉絲,達到良好的互動關係,進而對你的品牌產生信任感、喜愛你,說不定你的觀眾人很好,呷好道相報,那你的社群也會日益茁壯! 那你該如何規劃你的策略呢~ 在規劃的時候,你應該要把以下的幾個要點記住,找出您的企業定位,並且把視覺風格、敘述調性一致化並且把自身的獨特性展現出來。 聽起來好像有點點小複雜,所以規劃了幾個簡單的重點: ※前期分析/定位 孫子兵法有說到「知彼知己者, 百戰不殆」,如今社會上前期分析已經是在基本不過的事情,不僅要分析競爭對手,更需要分析的是你的目標受眾,分析競爭對手和你對客戶的需求差異,你才能從中找到那獨一無二的定位。 當找到獨一無二的定位時,你可以開始建立你的人設,有些人喜歡Apple的簡約風格,也有人喜愛Google的活潑、有創意的調性,但我們知道的是他們都有各自的受眾以及鐵粉,所以確定品牌的調性,並塑造你想傳遞的角色,開始耕耘你的粉絲專頁吧。 ※視覺擬定 / 圖文視覺統一調性 人都喜歡看新奇的事物,但是建立品牌,重要的是讓你的觀眾深刻地記住你。 在前期的視覺擬定就顯得格外重要,每個品牌都有自己的色調、視覺風格。 舉例來說,講到台灣的不動產行業,你可能會想到信義房屋與永慶房屋,信義的logo色調與它的社群圖文安排,都是統一走綠色的色調,在視覺上更容易產生連結,同理,永慶房屋也是一樣的,它的社群配色與它的logo一樣,統一使用黃色去做規畫和布局,當我們同樣看到不動產的貼文時,就能很下意識地知道是哪家品牌的圖片,這就是視覺統一的重要性。 你們需要做的就是把色調、風格定調出來,讓觀眾可以很直覺地認識你們,並對我們有深刻的印象。 (引用自信義房屋 / 永慶房屋粉絲專頁) ※ 貼文主題擬定 / FB排程規劃 視覺定調如果是你的外表,那我們的貼文,就如同我們的談吐,主題就如同我們的知識內涵。 說話本身就是一門藝術,而重點是該在哪個場合說、哪個時間說、說哪些東西,這就要看你的需求,想要達到什麼目的、效果。 經常聽到很多行銷的朋友都向天吶喊最近觸及率好難達標,觸及率不斷地下降,meta是不是在搞我們這些行銷人啊!! 沒錯,我們沒辦法改變平台的演算法機制,所以我們更應該先經營好的是你的「互動率」,因為擁有高互動率,即代表你的粉絲對於你的粉專投入時間程度相對比較高,而facebook則會認定這可能是一篇不錯的貼文,進而幫你觸及更多的人,達到更好的曝光度以及觸及更多! 很多人追求高流量、高觸及,但卻不知道怎麼做,我們應該認知到「我們要找到我們的鐵粉」這才是經營粉絲團的秘訣,因為一個不愛你的人根本不會在你身上花心思,更別說是花錢了,除了具有導購目的的貼文,在日常的經營,我們應該要顧客達到歸屬感,並且產生共鳴,未來我們會講到的說故事的力量,告訴你們怎麼說好一個故事,讓你的顧客愛上你,進而找你消費。 (全聯廣告這篇主打上班孤獨,全聯來暖心的心靈肌湯,養眼的圖片搭配有趣的文字讓人一同在下面起鬨) 另外我們的時間排程也十分重要,我們要理解,即便現在24小時有16小時都泡在網路世界上,但你的受眾真的always在線上嗎? 在這片網路洪流裡,我們需要了解我們的顧客的上線時間,並且在精準的時間傳遞我們想傳達的內容給我們的顧客。 我們也可以在facebook的後台,紀錄我們受眾習慣的時間,進而規劃排程。 這部分也是在作社群行銷中,很重要的一個環節喔! ※ 數據紀錄 / 優化內容 經營不是我經營爽就好,我們想出好內容並製作出來,最重要的是回歸到觀察顧客的反應,並且蒐集他們的反饋,再進行修正、調整。 FB後台也有針對不同的數據去做紀錄,我們可以透由官方提供的數據,進行分析並且找出對策去做規劃內容的規劃。 結語:“如果動機和方法都是良善的,就不必擔心結果了。” 現在網路上的社群平台越來越多,並且越來越多企業也正在往數位轉型的路上發展,社群經營只不過是數位行銷的一小部分,而目前FB仍然是人數最多的社群平台,並且也有許多企業還是把大量的廣告資源投入在這上面,可見FB在這5~10年的消費型態也無法立即改變。 當然最終還是要回到經營層面,人人都對品牌的口碑十分看重,而FB粉絲專頁就是很好與顧客建立聯繫和找尋潛在顧客的平台,我們沒理由不開始經營。
2 月 21 2023
搜尋引擎行銷
CPC、CPM、CPA、ROI、CTR是什麼?5分鐘學會這些廣告術語助你提升推廣效能
摘要:廣告投放對於企業來說是一個重要的行銷方式,它可以幫助企業提高品牌曝光度,吸引潛在客戶及提高銷售額,但對於那些剛接觸網路廣告或還沒開始用的新手來說,可能會對投放網路廣告時的廣告名詞及廣告術語感到陌生和困惑,胡亂設定及缺乏廣告優化都會讓廣告投放成本激增。投放廣告不是單純把廣告發怖出去,廣告成效和投資回報率需要不斷地被評估和優化,提高廣告效果和投資回報率,下文將為你介紹常用的成效指標,以及如何解讀和使用這些指標來優化你的廣告。 數位廣告的收費模式 數位廣告術語有很多種,行業內都習慣用3個字母來表示,為了方便分類學習和記憶,我們先從廣告的收費模式如是: 投放的目的可簡單分為曝光、點撃及轉換,下面是一些常見的付費模式,可根據不同目的與商品合適的投放方式選擇付費模式: 付費曝光廣告PPM (Pay Per Impression) PPM廣告是廣告曝光在用戶面前的費用,多數以廣告曝光次數作收費方式,通常亦千次作為計算單位。 這種投放模式通常關注的是廣告曝光次數或曝光率,適用於品牌宣傳,目的是增加品牌曝光和知名度,相對於直接銷售產品或服務則較為不太適用。 PPM模式的優點在於可以在較短的時間內提高品牌曝光率,並且可以測試廣告的效果,但無法精確衡量廣告實際效果,且不能直接衡量廣告轉換率或回報率。 點擊付費廣告PPC (Pay Per Click) PPC關鍵字廣告收費方式為每次點擊付費,PPC廣告以廣告點撃次數這種計價方式目的是吸引人點撃你的廣告接收資訊。點擊Google關鍵字了解更多。 在PPC廣告模式下,不論曝光次數多少都以廣告點擊次數作廣告成本計算。PPC廣告通常應用於搜尋引擎廣告和網頁內容廣告等類型的廣告,投入時可根據不同的關鍵字設定不同的出價,以控制廣告被點擊的成本。 行動付費廣告PPA (Pay Per Action) PPA行動付費廣告計價方式為用戶完成特定行動後才需要支付廣告費用,例如註冊、提交表單、下載應用程式等。 與PPC和PPM等模式不同,PPA模式可以精確地控制廣告總成本,能確定用戶的興趣和意願後才進行付費,提高廣告投資回報率。 廣告成效的數據來源 進行網路廣告投放後,評估成效是各行銷人都需要關注的焦點,成效指標是通過數據收集和分析,從多個角度評估廣告效果的指標,數據來源可信、正確,才能更好地評估成效。 成效指標及相關數據可以從以下廣告平台找到,作為評估成效的數據來源: 廣告投放平台 通常投放的平台都會提供每次廣告活動的成效指標及相關數據,如Google Ads、Facebook Ads等。 數據分析平台 像Google Analytics、Adobe Analytics、Kissmetrics等數據分析平台,可協助收集網站流量、行為及轉換等相關數據。 第三方平台 市面上亦有提供行業分析平台、市場研究報告、學術研究報告等等,也可獲得相關的數據。 自建分析系統或方式 如建立自己的追蹤系統或者問卷調查等方式,也可以收集到相關的數據。 要提高成效,了解顯示成效的指標屬於同樣重要。 常用的廣告指標術語 點擊率 CTR CTR (Click Through Rate)即是點擊率,廣告的點擊次數和曝光次數之比例,一般用於衡量網路廣告的效果,可以反映廣告的吸引力和觸及目標客戶的效果。 CTR=廣告點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100% 例如一個廣告曝光了1000次,被點擊了20次,那麼它的CTR為 20 ÷ 1000 × 100% = 2% CTR的高低反映了廣告的吸引力和與目標客戶的溝通效果,一般來說,CTR越高,廣告的效果越好。不過,CTR也受到廣告內容、廣告展示位置、廣告受眾、投放時間等因素的影響。 單次點撃成本 CPC CPC (Cost per Click)即單次點擊成本,每次點擊需要支付的費用。因用戶需要對廣告產生了興趣才會進行點擊,因此CPC能反映廣告實際效果。 CPC公式為:廣告總成本 ÷ 點擊次數 例如某個廣告在一段時間內總共花費 1000 元,並且廣告點擊次數為 100 次,即單次點擊成本為 1000 ÷ 100 = 10 元/次。 CPC常用預測或評估Google關鍵字廣告,即通過匹配用戶搜索關鍵字來投放廣告的成效。當用戶在Google搜索欄輸入企業設定的關鍵字時,在搜尋結果頁的最頂或最底的位置看到「廣告」欄目,當用戶點擊廣告進入網站才需要為該次點擊付費,需要注意的是,CPC並不管用戶是否有進一步的行動。 每千次曝光成本 CPM CPM(Cost Per Thousand Impressions)即廣告每千次曝光的成本,按曝光次數收費,不論最終的點擊次數多少,只要曝光了就需要支付費用。 CPM常用於預測或評估品牌建立,目的在於提高品牌知名度和曝光率的廣告活動的成效,可以根據預算和目標觀眾,選擇合適的網站或應用程式進行投放。但如目標是銷售帶來實際的和轉換,CPM則不適用了。 CPM公式為:廣告費用 ÷ 曝光量 x 1000 如廣告成本為1000元,曝光量為10,000次,則CPM為1000 ÷ 10,000 x 1000 = 100元。 成本為每1000次曝光需要支付100元費用。通過計算可得知在不同平台的廣告曝光成本是多少,這樣就能協助企業選擇最適合的平台進行投放了。 轉換率 CVR 轉換率Conversion Rate一般用於衡量網路廣告的效果及成功率,以反映廣告吸引力和觸及目標客戶的效果,CVR是衡量網站或廣告效果的重要指標,反映了網站或廣告吸引力和轉化能力。 CVR公式為:廣告轉換次數÷廣告點擊次數 × 100% 例如一個網站在過去30天內有1000名到訪者,把當中購買的動作設為轉換的計算指標,其中有100人進行了購買,那麼該網站的轉換率為10%。 CVR可以幫助評估廣告的效果以及投資回報,如果廣告的CVR較高,表示廣告受眾中有較高比例的人會進行目標行動,這通常被認為是一個良好的廣告效果。 每次行動成本 CPA Cost Per Action,每次行動成本是指用戶完整的完成行動所花費的成本,目標行動可以是指註冊、下載、訂閱等你所期望的行為。 需要支付的廣告費用是基於實際轉換數量來計算的,CPA是一種基於結果的指標,讓你了解每次動作需要支付的費用,可以用來衡量每一次點擊是否帶來營業收入,判斷這個點擊是否一個好的點擊。 CPA公式為:總廣告花費 ÷ 轉換次數 很多人會經常把CPC及CPA的概念混淆,我們可以以一個例子簡單說明兩者的區別: 假設企業希望推廣一款手機APP,如廣告使用CPA方式計費,企業只有在用戶下載了該APP後才需要支付費用。而如果廣告使用CPC方式計費,企業則在用戶每次點擊廣告時都需要支付費用,而不論用戶是否下載或使用了該應用。 CPA更注重用戶的實際行動,而CPC則更注重用戶對廣告的關注程度。在實際應用中,可以根據自己的廣告目標和預算來選擇CPA或CPC等不同的計費方式。 每筆客戶名單成本 CPL CPL(Cost per Lead)為每筆潛在客戶的成本,通常為對廣告內容、產品或服務有興趣的用戶,用戶透過點擊你的廣告且透過表單、登錄、註冊等方式留下聯繫方式成為潛在客戶,其後可以通過後續的行銷活動進一步培養這些潛在客戶,轉化為實際客戶。CPL通常應用在B2B、服務性行業及批發業務等,適合需要獲得聯絡方式再經長時間的培養和溝通才能轉化成為實際客戶的業務形式。 CPL公式為:總廣告花費 ÷ 獲得的潛在客戶數 當希望收集潛在客戶的聯繫方式時,CPL是一個常成效指標,它表示獲取一個潛在客戶的成本。潛在客戶通常是指對你的廣告內容有興趣或潛在需求的用戶,但尚未做出實際購買行為,所以填寫表單、申請試用、註冊會員等,與其他成效指標不同,CPL的目標是透過點擊你的廣告獲得潛在客戶的聯繫方式,因此這些潛在客戶還需要進一步的跟進和轉化才能成為實際客戶。 投資報酬率 ROI Roi (Return On Investment)廣告投資報酬率,投入廣告預算目的不僅是廣告曝光和點閱率,更是期望曝光和點擊廣告行為最終能轉化為營收和利潤。ROI為表示廣告總成本與獲得的總收益之間的關係,簡單來說,ROI越高,表示成效及產生的效益越好。 ROI計算方式為: (總收益 - 廣告總成本) / 廣告總成本× 100% 其中,廣告總成本的成本包括投入的費用以及其他可能的費用,如網站維護費用、產品成本等,總收益包括廣告產生的直接收益以及潛在收益,如後續的回購率和口碑效應等,因此,ROI的計算需要考慮多種因素,並不是一個簡單的數據,需要仔細分析和評估。 對於廣告主而言,計算ROI可以幫助他們判斷投放這則廣告效果和價值,並根據結果調整和優化廣告策略。對於廣告代理商和媒體平台而言,提高廣告主的ROI可以增強客戶忠誠度,提高客戶滿意度,從而獲得更多的廣告投放和收入。 成效指標的應用 成效指標可以幫助廣告投放者更有效地評估你的廣告和管理投放的成效和效果,亦可制定投放預算、控制廣告的成本、評估廣告投放效果、優化等。 廣告成效甚麼樣才是好? 成效的好壞並沒有一個絕對的標準,因為不同的廣告目的、行業、產品、廣告形式等等因素都會對成效產生影響。一個好的廣告沒有一個特定標準,而是通過不斷調整數據在成效與成本中獲得優佳優化。 在設定成效指標時,需要將廣告目的轉化為具體的數據目標,然後據此設定合理的指標值。例如廣告目的是提高品牌知名度,則可以關注廣告曝光量、點擊率和曝光頻次等指標;如果廣告目的是提高銷售量,則可以關注轉換率、花費回報率、每次轉換成本等指標。 另外,在評估成效時,也需要考慮外部因素的影響,比如產品品質、價格、市場競爭狀況等等,因為這些因素也會對成效產生影響。 投放技巧 尋找關鍵指標:在設定廣告目標和投放前,需要確定哪些指標對於評估廣告的效果最為關鍵,並將其作為投放廣告時的主要參考指標,否則容易因數據量多讓評估成效時迷失方向及目標。 成效指標是優化廣告投放策略的基礎及優化方向的點路燈,如果CTR低,則可以優化廣告內容和樣式,以提高廣告吸引力;如果CVR低,則可以優化轉換頁面,以提高轉換效果;如果ROI低,則可以優化廣告投放渠道和目標受眾,以提高廣告綜合效益等。 監控廣告數據:及時監控廣告效果了解投放廣告後的變化,如果廣告效果不理想,及時調整投放策略,進行優化。 測試多種廣告形式:投放不同形式的廣告,例如文字廣告、圖像廣告、視頻廣告等,以確定哪種形式對目標受眾最有效,並選擇最適合的形式進行投放。 測試多種廣告創意:在相同的廣告形式下,測試不同的廣告創意,確定哪種創意對目標受眾最有吸引力和影響力,並選擇最優秀的廣告創意進行投放。 優化投放策略:根據投放數據分析,對廣告投放策略進行調整和優化,例如調整廣告投放時間、地區、目標受眾等,以提高廣告的轉換率和投資回報率。 監察競爭對手:了解競爭對手的廣告投放情況,並根據競爭對手的優點和不足來調整和優化自己的廣告投放策略。 應用及優化方向 投放渠道的選擇:通過對不同廣告渠道的CTR、CPC、CPM等指標進行比較,可以選擇對自己產品或服務最為適合的廣告渠道,提高廣告的投放效果。 廣告素材的優化:通過分析CTR等指標,可以獲取用戶對不同廣告素材的偏好,並對廣告素材進行優化,提高用戶的點擊率和轉換率。 投放時間和地域的調整:通過分析不同時間和地域的CTR、CPC、CPM等指標,可以對廣告的投放時間和地域進行調整,以提高廣告的曝光率和轉換率。 廣告投放效果的評估:通過對CPA、ROI等指標進行綜合分析,可以評估廣告的投放效果,進一步優化廣告投放策略、提高廣告投資報酬率、點閱率、降低廣告費用。 總結 在現今競爭激烈的市場中,投放廣告是企業重要的推廣策略之一,而熟悉和掌握廣告投放的術語和技巧則是成功的關鍵之一,透過對這些術語的了解,企業可以更加精確地了解自己的廣告投放成效,並在投放過程中進行更有效的優化和調整。了解和掌握這些指標,可以幫助企業更好地了解廣告的效果和消費者的反應,進而制定更有效的營銷策略。 延伸閱讀:2023 Google Ads之終極指南:全面拆解關鍵字廣告及優化技巧 如果正在為廣告投放及優化苦惱,萬智匯就是您要找的專業團隊,我們擁有多年的行銷經驗和專業知識,能夠提供全方位的數位行銷解決方案,以幫助您實現您的業務目標。不妨填寫以下表單訂閱電子報或聯繫我們的行銷團隊了解更多數位行銷方案。

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